Kufstein erwachte vor einem halben Jahr aus seinem Dornröschenschlaf. In sexueller Hinsicht. Am Tag nach dem Kabarett der diplomierten Sexualtherapeutin und Bestseller-Autorin Barbara Balldini schnellte der Umsatz von Paarvibratoren im ersten Erotik-Shop Kufsteins in die Höhe.
Gut ein halbes Jahr später rückte der Brückenschlag zwischen Inntalcenter
und den Kufstein Galerien Anfang Mai das vermeintliche Tabu ins Zentrum der Kufsteiner Shopping-Welt: Seven Sins, der Nahversorger für Erotik und Fantasie beim Liebeßpiel ist plötzlich nicht mehr Außenseiter, sondern in den Mittelpunkt von Kufsteins größter Einkaufswelt gerückt. Das Klischee vom schmuddeligen Sex-Shop in einem Hinterhof ist damit endgültig überholt.
Und Seven Sins paßt seinen Auftritt dem gehobenen Ambiente an. "Wir müßen auch neben einem Spielzeuggeschäft platziert werden können", erklärt Alexander Kloiber, Geschäftsleiter bei Seven Sins, die moderne Unternehmensphilosophie. Wobei die Shops zugegeben selten so im Blickpunkt stehen wie jetzt in Kufstein. Auch das Sortiment entspricht in keiner Weise mehr dem klaßischen Sexshop von vor zwanzig Jahren. Biologische Kondome, Strümpfe, elegante Handschuhe für Bälle, feminine Wäsche und Ratgeber ergänzen die traditionelle Produktpalette vom Sexspielzeug bis zu Porno-Filmen.
Und auch der Umweltschutz ist Thema. Statt Batterien laufen moderne Vibratoren mit Ladeakkus. Green-Sex ist angesagt.
Eine weitere Männerdomäne fällt
Der typische Kunde im Sex-Shop Ende der 80er, Anfang der 90er Jahre war männlich und kaufte zehn oder mehr Porno-Filme, weiß Kloiber. Heute kaufen Pärchen und Singles jeden Alters bei Seven Sins Spielzeug für Erwachsene.
Die Hälfte der Kunden ist weiblich, auch ohne Quotenregelung.
Die neue Erotik-Kundschaft ist modebewußt, aufgeschloßen und sucht nach Artikeln für die gemeinsame Lust. Schöne erotische Wäsche fürs eigene Liebeßpiel statt paßive BeLUSTigung mit Filmchen. Insbesondere die neue Wäschekollektion des US-Amerikanischen Top-Labels BACI entwickelt sich mehr und mehr zum heiß begehrten Modetrend in Kufsteins Schlafzimmern. Deeper in Hell, Love Angels, The Animal Inside oder The Castle Of Love nennen sich die Kollektionen und beflügeln damit Fantasie mehr als Red Bull je dazu im Stande wäre. Seven Sins reagierte auf das neue Kundenprofil auch mit der weiblicheren Gestaltung der Geschäfte. Und mit der Auswahl der Produkte. Pornofilme gemacht von und für Frauen, in denen der Mann schon mal zum dienenden Lustobjekt degradiert
wird. Feßeln, Peitschen und den Knebel gibt‘s bei Seven Sins gleich dazu. Und nicht zuletzt den Paar-Vibrator, den schon Barbara Balldini in ihrem Kabarettprogramm zum Must Have erklärt hat.
Beratung durch Frauen angenehmer
Auch beim Personal setzt man auf das weibliche Geschlecht. 90 % der Angestellten sind Frauen. Quotenbedingt? Nein. "Die Beratung durch Frauen ist sowohl für Damen als auch für Männer angenehmer" erklärt Kloiber die Gründe. Regelmäßige Schulungen und Weiterbildung sind Standard bei Secret Factory, dem Unternehmen hinter Seven Sins. Die MitarbeiterInnen erweitern ihr Fachwißen und trainieren ihr Fingerspitzengefühl für Verkaufsgespräche. Sarah P. liebt diese Arbeit, und finanziert damit ihr Studium. Kunstgeschichte und Philosophie. "Es ist eine angenehme Arbeit. Die Kunden kommen kommen, weil sie sich was Gutes tun wollen. Die Beratung verläuft freundlicher als in anderen Branchen", vergleicht Sarah die Arbeit bei Seven Sins mit früheren Erfahrungen im Verkauf. Wenn sie sich auch manchmal resolut von unseriösen Kundenanfragen distanziert.
Keine Angst vor Online-Shops
Einzelhandelsgeschäfte fürchten Onlineshops. Nicht so Kloiber. Daß der Einkauf im Erotikshop gerne verschwiegen wird, sieht er als Vorteil für den stationären Handel. "Niemand will preisgeben, was er kauft. Besonders bei so intimen Artikeln. Im Internet sind Kunden gläsern. Von der Produktauswahl, über die Kreditkartendaten bis hin zur Postadreße hinterläßt jeder Käufer Spuren. Anonymität ist unmöglich", nennt Kloiber die Argumente für einen persönlichen Einkauf.
Ein Einkaufserlebnis der anderen Art
Laut einer Studie durch das Mutterunternehmen in Deutschland fehlt dem Onlineshopping noch ein entscheidender Faktor, ergänzt Kloiber. Das Kauferlebnis spielt speziell bei Produkten mit einem Hauch von Verruchtheit eine wesentliche Rolle. Der Zeitpunkt und Ort des Kaufes sind ebenso wichtig wie die Freude bei der Nutzung. In Kufstein und anderswo. "Ein Pärchen, das gemeinsam schöne Unterwäsche auswählt, hegt Absichten, spielt mit seinen Gedanken, erlebt in der Fantasie bereits außergewöhnliche Momente. Und genau diese Erlebniße erhöhen den Wert eines Produktes", weiß er aus unzähligen Kundengesprächen.
Die Vorlieben der KufsteinerInnen
Letztlich wird die Produktpalette aber auch den lokalen Vorlieben angepaßt. Laut Verkaufszahlen der Unternehmensleitung ist Kufstein aber ein Bezirkßtädtchen ohne spezielle Neigungen. Fürstenfeld mit fünf Bordellen in der Umgebung hat beispielsweise einen erhöhten Bedarf an 100er-Kondomen, Peitschen, Ratgebern, sinnlicher Lingerie und Sextoys. In Kufstein hingegen wird queerbeet alles nachgefragt. Von nichts überdurchschnittlich viel. Nur manches Mal schlüpft noch ein Kunde kurz vor Ladenschluß ins Geschäft, um sich für einen Abend im Ebbser Swingerclub neu einzukleiden. Aber generell gilt: österreicherInnen sind konservativ, auch in Kufstein. Der Bestseller ist Gleitgel mit Erdbeergeschmack. Dabei gibt es so viele exotische Geschmacksrichtungen und andere kreative Hilfsmittel, die die Liebeslust anheizen.
Fazit
Ein Besuch im sündigsten Geschäft Kufsteins lohnt sich. Egal, ob man fündig wird oder nicht. Die Fantasie beflügelt man auf jeden Fall. Und vielleicht schaffen es die KufsteinerInnen, das Bild vom erotisch konservativen österreicher zu verändern. Auch ohne Sex-Kabarett.
(Wien/Salzburg, 23.11.2011) Das Unternehmen Secret Factory GmbH wächst kontinuierlich. Ein neuer Shop der Premiummarke „SEVEN SINS Erotic Lifestyle“ mit hochwertigem Angebot wurde heute Früh in der BahnhofCity Wien West feierlich eröffnet. „Die direkte Anbindung an die Mariahilfer Straße macht die BahnhofCity zum idealen Standort für unseren neuesten Premium-Shop“, so Herbert Derkits, Geschäftsführer der Secret Factory GmbH. „Wir freuen uns sehr über diese neue, exklusive Filiale", so Derkits weiter. Auch dieser neue Shop steht für prickelnde Erotik mit Niveau und stellt eine weitere „Perle“ des Unternehmens dar.
Geschmack & Exklusivität für Sie & Ihn
Gefeiert wird der neue Shop mit einem Sektempfang und Snacks, DJ-Acts, zahlreichen Eröffnungsangeboten sowie einer Gutschein-Aktion. Die wunderbare Atmosphäre der Shops sowie die dekorativen Schaufenster tragen Züge von exklusiven Boutiquen. "Unsere KundInnen schätzen die Qualität der Produkte ebenso wie die fachliche Beratung und das vertrauensvolle Ambiente. Vor allem unseren Kundinnen schenken wir besonderes Augenmerk, aber auch Männer finden ein entsprechendes Angebot: ein Besuch bei uns ist immer `eine Sünde wert´", so Derkits. Die Shops glänzen mit geschmackvoll präsentierter Lingerie der Nobelmarke BACI, Schmuck, Gelen und Ölen, DVDs, Toys sowie Neuigkeiten im Erotik- und Lifestyle-Bereich. "Qualität ist für uns das oberste Gebot, da fährt der Zug drüber", ergänzt Herbert Derkits augenzwinkernd.
Das Unternehmen Secret Factory GmbH
Die Secret Factory GmbH ist mit ihren Shops in beinahe jedem Einkaufszentrum größerer Ballungsräume sowie am Flughafen Wien zu finden. Das Unternehmen dominiert mit seinem qualitativ hochwertigen Sortiment und durch einzigartige Top-Lagen den österreichischen Erotik-Einzelhandel. Die Secret Factory GmbH ging 2010 aus der ehemaligen österreichischen Beate Uhse VertriebsgmbH hervor. Das Unternehmen betreibt mit knapp 200 Mitarbeitern ingesamt über 50 Filialen in Österreich und dem benachbarten Ausland. Es verzeichnet jährliche Umsätze von rund € 20 Mio. und ist der wichtigste Arbeitgeber der Branche.
Rückfragehinweis:
Secret Factory GmbH
Angelika Laszlo
Tel.: +43 - 662 - 45 74 67
Mail: angelika.laszlo@sefa.at
Die 32 österreichischen Beate Uhse-Shops der Secret Factory GmbH - vormals Beate Uhse VertriebsgmbH Österreich - werden in den nächsten Wochen unter gleicher Eigentümerstruktur sukzessive auf den Namen der neuen Premium-Marke ¨SEVEN SINS Erotic Lifestyle¨ umgestellt bzw. neue Filialen unmittelbar unter diesem Namen eröffnet.
Die stylischen und neu eingerichteten bestehenden SevenSins Filialen findet man an prominenten Plätzen, darunter in den Einkaufszentren Shopping City Süd Wien, McArthur Glen Outlet Center Salzburg und Pandorf, Kufstein Galerie, PlusCity Linz, DEZ Innsbruck, Seiersberg Graz, Flughafen Wien und auch beispielsweise im jüngst eröffneten Riverside in Wien.
In Österrreich hat bereits beinahe jeder Zweite schon einmal in einem Shop der Secret Factory eingekauft. Rund 15 % der Bevölkerung tun dies regelmäßig.
Im Gegensatz zu den Mitbewerbern antizipiert das österreichische Unternehmen Veränderungen am Erotikmarkt und bei den Kundenbedürfnissen bereits seit Jahren und unternahm bisher bereits nachhaltige Schritte.
¨Die Zeiten, in denen man erotische Unterwäsche, Spielzeuge oder Produkte des erotischen Lifestyles in schmuddeligen Sex-Shops der Hinterhöfe erstehen konnte sind längst vorbei! Wir hatten immer und haben heute um so mehr unser Ohr ständig bei den Bedürfnissen unserer Kunden und Kundinnen. Mit der Änderung unseres Namens und der Marke sowie dem Auftreten unserer Shops konzentrieren wir uns durch Innovation und qualitativ hochwertige Eigenmarken auf geänderte Kundenschichten und Kundenbedürfnisse sowie auf ein komplett neues Shopping-Erlebnis¨, so Herbert Derkits über die strategische Neuausrichtung der SevenSins Filialen. ¨Dies soll aber nicht bedeuten, dass wir den ¨männlichen Markt¨ im Erotikbereich vernachlässigen, jedoch ist vieles, das sich Männer wünschen, im Internet erhältlich. Darum legen wir unseren Fokus nun vermehrt auf die Zielgruppe und Wünsche der Frauen und hierbei auf die Elemente eines ¨Erotischen Lifestyles¨, von dem wir wissen, dass er für Frauen wichtig ist¨, führt Derkits weiter aus.
Die neu gestalteten Shops heißen deshalb speziell Frauen herzlich Willkommen! Dies beginnt bereits beim Vorbeigehen und Betrachten der außergewöhnlich stilvoll dekorierten Schaufenster, welche förmlich dazu einladen, in die Atmosphäre der Shops einzutauchen. ¨Im Gegensatz zur tristen Romantik, mit einem Computer im Internet zu surfen, macht es Spaß, in einem SEVEN SINS Erotic Lifestyle Shop einzukaufen¨, ist Derkits überzeugt.
¨Unsere Kunden und Kundinnen erwarten in unseren anspruchsvoll und neu gestalteten Shops sowohl geschmackvoll präsentierte als auch hochwertige Produkte aus den Bereichen Lingerie, Schmuck, Düfte und Massageöle, Toys sowie Neuigkeiten im Erotik- und Lifestylebereich. Eine einzigartige angenehme Atmosphäre der neuen SEVEN
SINS Erotic Lifestyle Shops ist garantiert¨, freut sich Herbert Derkits. Frauen greifen in den SEVEN SINS Erotic Lifestyle Shops unter anderem gerne zu Dessous. Diese werden z.B. künftig teilweise vom selben Unternehmen gefertigt und bezogen, das auch die prominente US-Kette Victoria's Secret beliefert, um nur eine der Innovationen des Unternehmens zu nennen.
Ein anderes Beispiel wären Vibratoren, die früher von Männern entworfene Penisnachbildungen waren, heute jedoch auf die Anatomie und Bedürfnisse der Frauen angepasst sind.
¨Das sinnliche Erfahren von erotischen Produkten wie Dessous und Unterwäsche sowie Düften oder Toys ist eine der vielen Facetten eines sinnlichen Kauferlebnisses in einem der SEVEN SINS Erotic Lifestyle-Shops. Dies kann nur in realen Shops und nicht im Internet geschehen¨, ist Derkits überzeugt. ¨Das Internet wird jedoch auch von uns künftig verstärkt zur Warenpräsentation verwendet werden. Wir möchten so unseren Kunden und Kundinnen eine breite Plattform bieten und neue Produkteinführungen kommunizieren. Das Internet mit all seinen Facetten gibt uns die Möglichkeit unsere (Eigen-)Marken dem Konsumenten unmittelbar näher zu bringen ¨, hält Derkits fest. ¨Es gilt jedoch zu beachten, dass das Internet nur vermeintliche Privatsphäre bietet. Surft man im Internet auf Seiten mit erotischem Inhalt, so ist es für bestehende oder zukünftige Arbeitgeber aber auch für Regierung theoretisch eine Leichtigkeit, dies nachzuvollziehen. Ganz im Gegensatz zu einem Einkauf in einem unserer Shops. Unsere Kunden bzw. das was unsere Kunden kaufen bleiben selbstverständlich zu 100 % vertraulich¨ so Derkits abschließend.
Secret Factory GmbH
Herbert Derkits
Geschäftsführer
Office Telefon: +43-(0)662-45 74 67
Mail: presse@sefa.at
Gerne wird auf Wunsch eine Pressemappe und Pressefotos übermittelt!
Die Secret Factory GmbH besitzt und betreibt mit rund 180 Mitarbeitern 50
Filialen in Österreich und erwirtschaftet einen Umsatz von rund 20 Mio.
Euro per anno.
Filialen findet man an prominenten Plätzen, darunter in den
Einkaufszentren Shopping City Süd Wien, McArthur Glen Outlet Center
Salzburg, McArthur Glen Outlet Center Pandorf, Kufstein Galerie, PlusCity
Linz, DEZ Innsbruck, Seiersberg Graz und am Flughafen Wien. Zusätzlich
wird gerade die Eröffnung von vier Shops vorbereitet. In Slowenien werden
ebenfalls bereits sechs Shops betrieben.
Mit 180 Mitarbeitern in Österreich und 30 Mitarbeitern in Slowenien ist
das Unternehmen auch der wichtigste Arbeitgeber der Branche. Österreich
ist aufgrund der Bemühungen der Secret Factory GmbH das einzige Land der
Welt, in dem man den Erotik-Einzelhandel in beinahe jedem Einkaufszentrum
größerer Ballungsräume sowie am Flughafen Wien findet. Somit verwundert es
auch nicht weiter, dass SEVEN SINS Erotic Lifestyle den österreichischen
Erotik-Einzelhandel aufgrund der Präsenz in Top-Lagen dominiert.
Das Unternehmen Secret Factory GmbH mit Sitz in Bergheim bei Salzburg geht
aus der 'Beate Uhse VertriebsgmbH', welche ökonomisch eigenständiger
österreichischer Lizenznehmer der Beate Uhse AG mit Sitz in Flensburg ist,
hervor.
Die Premiummarke des Unternehmens nennt sich SEVEN SINS Erotic &
Lifestyle, die ¨Discountmarke¨ ErotikMarkt. In Slowenien heißt die
Premiummarke Private Affairs, die ¨Discountmarke¨ MegaErotica.